历年动画片多战绩不佳 皮克斯为何在中国水土不服

      皮克斯动画片《玩具总动员4》6月21日国内上映。截至发稿时，票房约1.83亿元，远低于同一天上映的吉卜力旧作重映《千与千寻》的4.15亿元。但在北美，《玩具总动员4》凭借1.18亿美元的3天票房取得北美动画电影开画票房历史排行中第4名的好成绩，全球票房已经超过5亿美元。

　　皮克斯前后收获了9座奥斯卡最佳动画长片奖，然而全球累计票房超过135亿美元的皮克斯动画在中国市场的表现力一直欠佳。自2003年起，共有15部动画电影在国内上映，超过2亿元票房的只有4部，国内总票房约合4亿美元，远逊于全球市场表现。皮克斯为何在中国市场水土不服？新京报记者采访业内动画片研究专家解惑。

　　主题有时过于成人化

　　在从事多年动画片文化研究的票房专家看来，对于国内观众相对陌生或晦涩的成人化主题是皮克斯动画在中国“水土不服”的主要原因之一，而国内动画片行情更主打低幼向。“国产动画影片中，如《喜羊羊》和《熊出没》系列大部分都是针对儿童制作，主题简单角色单一，也符合中国家长与儿童合家欢的观影方式，几乎每一部票房都是过亿甚至几亿元。反观皮克斯动画的立意往往更加深刻，《寻梦环游记》以墨西哥和亡灵世界为主题，探讨亲情和死亡，奇迹式高票房其实赚的是成年观众的眼泪。对于像《头脑特工队》‘脑洞大开’的形式和叙事也对于中国观众相对陌生，虽然制作精良，但这对于以儿童带动的家庭观影群体并不占优势。”

　　相比之下，美国另一家动画公司照明娱乐的低龄、卖萌、合家欢路线，则更加适合国内观众。照明娱乐出品的《神偷奶爸2》和《神偷奶爸3》的中国票房分别为3.23亿和10.38亿元，衍生电影《小黄人大眼萌》收获了4.36亿元票房，《爱宠大机密》则有3.89亿元票房。

　　缺乏原创，续集来凑

　　皮克斯动画续集频出也是在国内票房不理想的另一重要原因。比如在前作《玩具总动员》1和2没有引进中国市场的前提下，对于《玩具总动员》3的接受度自然不会高，很难出现良好票房。以原创起家的皮克斯在2006年被迪士尼收购后制作的大量续集作品，质量参差不齐，经常被批评破坏了原有画风和世界观，甚至有只为了开发周边而制作的《赛车总动员2》与凑3D噱头的《赛车总动员3》。“当吃老本代替了技术革新，原创变为受限于母公司迪士尼的中庸叙事战略，皮克斯更面临着忠实观众的不满。”

　　皮克斯动画中国票房成绩榜

　　单位（元）

　　2003年

　　《海底总动员》

　　3553万

　　2004年

　　《超人总动员》 1950万

　　2006年

　　《赛车总动员》 2159万

　　2007年 《料理鼠王》 2327万

　　2009年 《飞屋环游记》 7907万

　　2010年 《玩具总动员3》 1.1亿

　　2011年 《赛车总动员2》 7502万

　　2012年 《勇敢传说》 2827万

　　2013年 《怪兽大学》 2亿

　　2015年 《头脑特工队》 9723万

　　2016年 《海底总动员2》 2.5亿

　　2017年 《赛车总动员3》 1.3亿

　　《寻梦环游记》 12亿

　　2018年 《超人总动员2》 3.5亿

　　2019年 《玩具总动员4》 1.83亿（截至发稿时）

　　总共27.3亿元，约合4亿美元

　　转自：新京报

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